Totem reklamowy ma przede wszystkim przyciągać uwagę i być czytelny z odpowiedniej odległości. Sama wysokość konstrukcji nie może jednak wynikać wyłącznie z założenia, że „im wyżej, tym lepiej”. Istotne znaczenie mają również lokalizacja, otoczenie, ukształtowanie terenu oraz sposób, w jaki kierowcy i piesi będą odbierać oznakowanie.
Próba balonowa jako sposób na sprawdzenie widoczności jeszcze przed projektem
Jednym z praktycznych sposobów oceny planowanej wysokości konstrukcji jest próba balonowa. Pozwala ona sprawdzić, z jakiego punktu i z jakiej odległości przyszły totem będzie rzeczywiście widoczny. To szczególnie ważne w miejscach, gdzie znajdują się drzewa, inne budynki, ekrany akustyczne, wiadukty lub już istniejące elementy reklamowe.
Taka próba daje znacznie więcej informacji niż sama analiza mapy czy rzutu terenu. Pozwala ocenić realną widoczność oznakowania z perspektywy kierowcy poruszającego się konkretną drogą, a także sprawdzić, czy konstrukcja nie będzie przesłonięta z najważniejszych kierunków najazdu.
Dzięki temu inwestor może uniknąć sytuacji, w której totem zostanie wykonany poprawnie technicznie, ale okaże się zbyt niski lub źle ustawiony względem otoczenia. Próba balonowa może więc stanowić ważny etap przed podjęciem decyzji o finalnych gabarytach konstrukcji.
Dlaczego odległość od drogi i kierunek ruchu wpływają na parametry konstrukcji?
Totem reklamowy stojący bezpośrednio przy wjeździe na posesję będzie zaprojektowany inaczej niż konstrukcja oddalona od głównej trasy o kilkadziesiąt metrów. Im większa odległość od odbiorcy, tym większego znaczenia nabierają wysokość, wielkość powierzchni reklamowej i prostota komunikatu.
Liczy się również kierunek ruchu. Jeśli większość klientów nadjeżdża z jednej strony, konstrukcja powinna być ustawiona tak, aby była czytelna właśnie z tego kierunku. W przypadku dróg dwukierunkowych warto natomiast uwzględnić widoczność z obu stron i odpowiednio zaplanować układ ekspozycji.
Znaczenie mają też prędkość przejazdu i czas kontaktu z reklamą. Przy trasach szybkiego ruchu odbiorca ma zaledwie kilka sekund na odczytanie komunikatu, dlatego totem nie powinien być przeładowany informacjami. Najważniejsze są wyraźne logo, czytelna nazwa i komunikat, który można zrozumieć niemal natychmiast.
Od testu wysokościowego do wizualizacji i dokumentacji technicznej
Po ocenie widoczności i warunków terenowych można przejść do kolejnych etapów. Na podstawie zebranych danych przygotowuje się koncepcję konstrukcji, wizualizację oraz dokumentację techniczną. To właśnie wtedy określa się wymiary, sposób posadowienia, materiały i rozwiązania konstrukcyjne.
Przy większych totemach istotne są również kwestie fundamentowania, odporności na obciążenia oraz zgodności z wymaganiami formalnymi. Dlatego projekt powinien uwzględniać nie tylko efekt wizualny, lecz także bezpieczeństwo i warunki użytkowania konstrukcji przez wiele lat.
Więcej informacji o takim procesie realizacji można znaleźć na https://graffico.pl/totemy-reklamowe/, gdzie totem reklamowy jest przedstawiany jako element wykonywany od etapu analizy lokalizacji i próby balonowej aż po projekt, produkcję i montaż. Dobrze dobrana wysokość nie jest więc przypadkową wartością, lecz wynikiem oceny miejsca, widoczności i realnych warunków inwestycji.
Artykuł sponsorowany
